Вредит ли поисковому продвижению контент, созданный нейросетью?

Нейросети упростили работу с контентом… а заодно породили тонны текстов и картинок, которые вообще не стоило создавать. Плохой копирайтинг существовал и раньше, но сейчас его масштабы значительно возросли – можно за пару минут нагенерировать текстов на целый сайт. Правда, читатель уже на первом абзаце почувствует халтуру, но, может, поисковые системы не столь притязательны?

Давайте разбираться, можно ли вывести сайт в топ за счёт массива ИИшных текстов, работают ли контент-заводы и как использовать нейросеть для создания действительно качественных текстов.

(И да, над этой статьёй, как и над другими нашими материалами, работал живой человек :))

Что говорят поисковики?

Поисковым системам всё равно, кто создавал контент, их интересует только его качество. Если нейросеть помогла подготовить содержательный материал, причин считать его хуже только из-за способа создания нет. Проблема начинается, когда с помощью ИИ массово создают страницы без дополнительной ценности для пользователя. Это Google относит к scaled content abuse, что означает злоупотребление масштабируемым контентом.

Яндекс с этим согласен. Среди признаков бесполезного контента он называет поверхностное раскрытие темы, повторение одних и тех же мыслей, выдуманные или искажённые факты и текст, который фактически ничего не дают читателю. А ещё Яндекс отдельно проговаривает, что SEO-тексты, которые написаны для поисковых роботов, а не для людей, продвижению не помогут.

Так что массовая генерация статей – всегда плохая стратегия (вне зависимости от того, писала ли их нейросеть или копирайтер).

А если работать с нейросетью по строгому ТЗ?

Зависит от самого ТЗ, области знаний и ожиданий от результата. В некоторых сферах это вполне приемлемо – допустим, для технических текстов или страниц каталога. При наличии хорошей фактуры ИИ вполне справится с рутинной частью работы.

Но если нужна страница с советами, рассуждениями или информацией о вас, искусственного интеллекта недостаточно. Ни один промпт не заменит личное мнение или ваши знания по теме.

Существуют целые контент-заводы. Значит, кто-то всё-таки получает с них трафик?

Сайты, наполненные «массовым» контентом, способны какое-то время собирать поисковый трафик, особенно по низкочастотным запросам. Но это бег по кругу: пока владельцы сайтов ищут способы нагенерировать больше, поисковые системы учатся быстрее находить и отсеивать бесполезные страницы.

Кроме того, а что это даёт бизнесу? Если человек заходит на страницу, читает первые два абзаца, понимает, что перед ним вода и закрывает вкладку, такой посетитель вряд ли станет вашим клиентом.

Трафик ради трафика ничего не решает. Контент-завод может нагнать цифры в отчёте по посещаемости, но если за ними не стоят заявки и продажи, бизнесу от этих цифр ни холодно ни жарко.

Как понять, что текст написан ИИ

Допустим, подрядчик или ваш сотрудник прислал тексты для сайта. Нет ничего плохого, если в их создании участвовал искусственный интеллект, вопрос именно в результате.

Признаки плохих нейросетевых текстов:

• Пожалуй, главный маркер – размазанность. Одна мысль повторяется разными словами.
• Слишком «гладенько». В тексте нет шероховатостей, авторских привычек, живых формулировок.
• ИИ осторожничает и ничего не утверждает наверняка. Поэтому в статье будет куча слов «может», «возможно», «как правило», «зачастую», «многие» и т.д. Одни допущения, без авторского мнения.
• Текст будто собран по универсальной схеме: вступление, несколько одинаково оформленных пунктов, вывод. Регулярно встречаются предсказуемые связки – «во-первых», «во-вторых», «таким образом», «подводя итог», «важно отметить».
• Статья написана тезисами, в нём много маркированных списков. Это нормально и для человеческих текстов, но нейросети этим злоупотребляют.
• Слишком много объяснений очевидного – текст долго подводит читателя к простой мысли. А ещё ИИ любят дешёвые сенсации, когда какая-то банальность подаётся как «главный инсайт», «самое интересное» и «самое недооценённое».
• Неестественные метафоры и канцелярит – фразы вроде «в современном динамично меняющемся мире» и «является важным инструментом». Классика жанра – противопоставления («это не про то, это про то»).
• А ещё текст просто не хочется читать.

Так могут писать и люди. Поэтому не особо важно, кто автор подобного опуса: человек или машина. Но если вы очень хотите это выяснить, можно обратиться к специальным сервисам, например, к Нейродетектору.

А что с картинками?

Поисковые системы не против сгенерированных изображений. Главное, чтобы изображение было релевантно странице, корректно отображалось и имело понятный контекст и метаданные.

А вот пользователям пользователям нейросетевые иллюстрации видно сразу – слишком они… никакие. Люди, похожие сразу на всех и ни на кого, безликие интерьеры, предметы, при взгляде на которые хочется сказать «Не верю!».

ИИ-картинки уместны, когда нужно наглядно объяснить сложную идею, сделать схему, баннер или инфографику. Ну максимум оформить заглавную иллюстрацию статьи в блоге. Заполнять ИИшными изображениями каталог или главную страницу сайта – дурной тон. «Настоящесть» сегодня становится конкурентным преимуществом.

Как использовать ИИ при создании текстов?

Есть два принципиально разных подхода.

Первый мы уже обсудили, но хотим проиллюстрировать примером:

Маркетолог просит условный чатджипити «написать SEO текст про продвижение сайтов в Москве» и получает что-то в этом духе:

«Продвижение сайта в Москве – это не просто современный тренд, а важный инструмент успешного развития бизнеса в условиях динамично меняющегося цифрового пространства. В современном мире, где конкуренция в интернете постоянно возрастает, качественное SEO-продвижение сайтов в Москве может стать ключом к повышению видимости вашего сайта и привлечению потенциальных клиентов».

Проблема не в ИИ как таковом, а в бессмысленности информации – алгоритму незачем высоко ранжировать страницу с «водой», которая уже тысячу раз встречалась на других сайтах. Более того, если такого контента на сайте много, поисковые системы могут понизить в выдаче отдельные страницы или даже весь сайт.

Второй вариант: Эксперт даёт фактуру, специалист по SEO подсказывает поисковый спрос, маркетолог формулирует интенты, и всё это отправляется в нейросеть, которая готовит черновик. А дальше с текстом работает человек.

Такой подход работать и для читателей, и для поисковых систем. Нельзя сказать, что он сильно упростит жизнь копирайтеру, ИИ здесь выступает чисто техническим инструментом, и такой сайт не стыдно показать пользователям. Поисковые системы это тоже оценят.

Резюмируем:

Недобросовестные оптимизаторы всегда ищут способы завалить интернет низкокачественным контентом, а поисковики – способы отсеять этот мусор и оставить пользователю действительно полезные страницы. Нейросети просто сделали эту гонку быстрее и масштабнее.

Считаем, что главный вопрос перед публикацией звучит так: «Зачем человеку это читать?». И если при ответе на него есть затруднения, то неважно, написали вы текст сами, заказали копирайтеру или сгенерировали за две минуты с помощью ИИ.