С апреля 2026 года рекламодатели получили возможность размещать объявления на цифровых пилларах через интерфейс Яндекс Директа. Формат ориентирован на охват пешеходной и автомобильной аудитории в зонах с максимальной проходимостью и интенсивным движением.
Параметры размещения
Пиллары представляют собой отдельно стоящие уличные экраны форматом 1,4 × 3 м. На каждой конструкции установлено два цифровых экрана. В настоящий момент через Директ доступно 40 таких объектов от оператора РАСВЭРО — одного из лидеров рынка наружной рекламы. До конца года сеть расширится до 80 конструкций (160 экранов).
Совокупный ежедневный охват (потенциальные контакты с рекламным сообщением) достигает 6 млн. Базовый рекомендованный уровень стоимости за 1 000 контактов — от 133 рублей.
География и специфика размещения
Конструкции установлены в центральных районах Москвы, а также на участках с высоким транспортным и пешеходным трафиком: между проезжей частью и тротуарами, в зоне перекрёстков и светофоров. Такое расположение обеспечивает одновременное воздействие на две аудитории — водителей и пешеходов.
Аналитика и инструменты
Управление кампаниями осуществляется в стандартном интерфейсе Яндекс Директа. Доступны следующие метрики:
- количество показов;
- объём потенциальных контактов (RT OTS);
- стоимость за 1 000 OTS;
- динамика показателей по дням.
При бюджете от 1,5 млн рублей подключается углублённая аналитика: оценивается влияние рекламы на поисковое поведение, трафик, конверсии и посещаемость физических точек. Кроме того, для аудитории, потенциально контактировавшей с пилларами, возможно настроить ретаргетинг в цифровых каналах — без использования персональных данных, на основе агрегированных сегментов.
