Отличный логотип создает бренд, но плохой может его разрушить. От неудач с корпоративным брендингом до неудачного дизайна логотипа не застрахован никто, даже крупные бренды могут ошибаться.
Некоторые неудачные логотипы получаются из-за чрезмерно сложного дизайна, в то время как другие страдают от неудачного выбора типографики или непреднамеренных визуальных эффектов.
Итак, что же делает логотип неудачным и как понять, что он действительно плох?
Неудачный логотип не может эффективно донести идею бренда. Он может быть визуально перегруженным, трудночитаемым или непреднамеренно неуместным. Некоторые неудачные логотипы компаний выглядят непрофессионально, в то время как другие напоминают известные логотипы, которые заставляют людей задаваться вопросом: «Как это было одобрено?» Будь то ошибка в редизайне логотипа или плохо реализованная концепция, плохой логотип может подорвать доверие к бренду.
Распространенные ошибки в дизайне логотипа
-
Чрезмерно сложные и нечеткие шрифты
Некоторые логотипы настолько перегружены, что теряют удобочитаемость. Использование слишком большого количества шрифтов или декоративных начертаний может сделать логотип неряшливым и непрофессиональным. Понятный и простой шрифты всегда лучше подходят для создания фирменного стиля.
-
Имитация логотипа другого бренда
Копирование дизайна другой компании — намеренное или нет — приводит к путанице и юридическим проблемам. Многие неудачные логотипы выглядят слишком похожими на существующие бренды, что делает их незаметными. Уникальный дизайн помогает компаниям выделиться.
-
Устаревший и не вдохновляющий дизайн
Некоторые устаревшие дизайны логотипов выглядят так, словно они остались в прошлом. Если логотип не развивается в ногу со временем, компания может почувствовать себя неуместной. Вот почему крупные бренды постоянно обновляют свои дизайны.
-
Несоответствующая или неуместная графика
Логотип должен отражать индивидуальность и ценности бренда. Однако некоторые логотипы содержат неуместные изображения, неудобные формы или непреднамеренно скрытые значения.
-
Неудачный выбор цвета и отсутствие универсальности
Цвет имеет значение. Неудачная цветовая палитра может сделать логотип непривлекательным или трудночитаемым. Логотипы должны сохранять идентичность в черно-белой цветовой гамме, в оттенках серого, а также в разных размерах. Если дизайн не работает в разных форматах, это может привести к краху бренда.
Худшие логотипы компаний
-
Олимпийские игры в Лондоне 2012: логотип, который никому не понравился
Когда был представлен логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, он был встречен всеобщей критикой. Неровный неоновый дизайн должен был быть современным и динамичным, но в итоге получился запутанным и непривлекательным. Некоторые даже шутили, что он напоминает сломанный пазл или абстрактного мультяшного персонажа. Это яркий пример неудачного дизайна логотипа из-за чрезмерного усложнения.
-
Редизайн Pepsi в 2008 году: запутанный и дорогостоящий
В 2008 году Pepsi потратила колоссальный 1 миллион долларов на редизайн своего логотипа, но результаты оказались неутешительными. Новый логотип, на котором были изображены наклонные красные, белые и синие волны, должен был выглядеть свежим и энергичным. Вместо этого многие сравнили его с раздутым смайликом-эмодзи. Что самое худшее? Это не произвело того эффекта, на который рассчитывала Pepsi, доказав, что даже ошибка в редизайне логотипа при большом бюджете может привести к неприятным последствиям.
-
Управление государственной торговли (Office of Government Commerce): плохая оптическая иллюзия
Иногда логотип выглядит хорошо, пока вы не повернете его не в ту сторону. На первый взгляд, дизайн выглядел официально и профессионально. Но при повороте на 90 градусов буквы OGC приобретали неправильную форму, что приводило к неуместным ассоциациям. Это классическая ошибка корпоративного брендинга, вызванная отсутствием тщательного тестирования.
-
Детский магазин и проблема неправильных интервалов
Простая ошибка с пробелами превратила логотип этого детского магазина в вирусную шутку. Вместо «Kids Exchange» текст был скомкан, что делало его похожим на «KidSexChange» — совершенно непреднамеренное сообщение. Этот неудачный логотип доказывает, что плохая типографика в логотипах может полностью изменить идею бренда.
-
Арлингтонский педиатрический центр: спорный выбор дизайна
Некоторые примеры неудачных логотипов становятся популярными по причинам неверных ассоциаций. Логотип Арлингтонского педиатрического центра был задуман как демонстрация заботливой связи между ребенком и опекуном. Однако дизайн силуэта в итоге получился крайне неуместным. Негативная реакция вынудила центр пересмотреть свой бренд, доказав, что непреднамеренная ошибка в разработке логотипа может нанести ущерб репутации компании.
-
Sat An: неуместное скрытое послание
Логотипы со скрытыми посланиями могут быть успешными, если только они случайно не содержат чего-то оскорбительного. Логотип Sat An (обозначающий “Сатурн”) стал вирусным по совершенно неожиданным причинам. Из-за того, как был составлен текст, казалось, что в нем написано «Сатана», что вызвало насмешки в Интернете. Эта знаменитая неудача с логотипом — урок того, как следует перепроверять варианты оформления перед запуском креатива.
-
Smucker’s: Дизайн, который кажется устаревшим
В Smucker’s попытались изменить дизайн, но не добились успеха. В старом логотипе чувствовалась теплота и ностальгия, но новой версии не хватало индивидуальности. Модернизированный фирменный стиль создавал впечатление, что он принадлежит финансовой фирме, а не продуктовому бренду. Так иногда смена логотипа может разрушить эмоциональную связь бренда с его покупателями.
8. Институт востоковедения
Довольно забавный дизайн логотипа не удался. Предполагается, что это дом под восходящим солнцем – символ ориентализма. К счастью, двусмысленный логотип в скором времени заменили.
9. Сервис по ремонту компьютеров
Думаем, комментарии излишни. Остается единственный вопрос — что было на уме у дизайнера, когда он разрабатывал букву “U” для этого логотипа.
Неудачный логотип может привести к краху бренда, но правильный может сделать ваш бизнес незабываемым. Примеры неудачных логотипов доказывают, что плохая типографика, чрезмерно сложный дизайн и неудачные решения по ребрендингу могут стоить компании репутации. Избегайте подобных ошибок при разработке логотипа, сохраняя его простым, понятным и соответствующим стилю вашего бренда.
О том, как создать неповторимый логотип, который выделит вашу компанию и поднимет на новый уровень — в нашей следующей статье.
Источники: https://www.logome.ai/blogs/worst-logos
https://www.peppercontent.io/blog/logo-fails/
