Инструмент «Каталог товаров» в VK Рекламе по итогам 2025 года подтвердил свою эффективность как драйвер продаж для интернет-магазинов и селлеров. Формат, позволяющий вести пользователя напрямую к конкретным товарным позициям, показал кратный рост как по вовлечённости рекламодателей, так и по ключевым бизнес-показателям.
Команда VK Рекламы подвела итоги использования этого объекта за прошедший год. Основные результаты:
- Количество покупок от рекламы товаров через каталог увеличилось в 21 раз по сравнению с 2024 годом.
- Общее число рекламируемых каталогов выросло в 4 раза год к году.
- В IV квартале 2025 года эффективность вложений (количество покупок на один рубль) повысилась на 62% относительно аналогичного периода прошлого года.
Параллельно зафиксирован рост инвестиций и в других рекламных объектах. Наибольшую динамику показали:
- «Музыка» — рост в 5 раз.
- «Узнаваемость и охват» — увеличение в 2 раза.
- «VK Mini Apps и игры» — рост в 1,6 раза.
Среди бизнес-категорий по темпам прироста рекламных бюджетов лидировали:
- «Спорт» (рост в 2 раза).
- «Покупки» (+1,4 раза).
- «Здоровье» (+1,3 раза).
В сегменте малого и среднего бизнеса наибольшую активность проявили рекламодатели из категорий «Музыка и аудио», «Еда и напитки», а также «События и достопримечательности».
Формат продвижения через каталог товаров наиболее востребован бизнесом с широким ассортиментом и структурированной товарной матрицей. Он подходит интернет-магазинам, брендам с десятками и сотнями SKU, селлерам маркетплейсов, а также таргетологам, которым необходим контроль эффективности на уровне отдельных товаров.
Практические кейсы:
- «ВсеИнструменты»: перевыполнение плановых показателей, снижение ДРР до 5,89%, 3061 покупка из приложения за месяц.
- Онлайн—магазин «Кант»: снижение стоимости привлечения покупки в 5 раз, сокращение ДРР почти в 29 раз, рост числа продаж через сайт в 4,5 раза, увеличение дохода бизнеса в 25 раз.
- Бренд детской одежды SOFUTO: рост среднего количества ежедневных выкупов на Wildberries в 2 раза, увеличение доли рекламируемых артикулов в общем объёме продаж с 28% до 32%.
Все возможности VK Рекламы, включая продвижение каталога товаров, доступны в рекламном кабинете.
Источник: https://ads.vk.com/news/prodvizhenie-kataloga-tovarov-itogi-2025
