Яндекс отчитался, что обновил систему антифрода в Директе.
Теперь ботов отсеивают еще до того, как они увидят рекламу и перейдут на сайт. Рассказываем, что изменилось и как этим пользоваться.
Что сделали?
Раньше антифрод работал постфактум: отфильтровывал мусор из отчетов и возвращал деньги. Теперь добавили два новых этапа защиты:
1. До показа — система прячет рекламные блоки от подозрительных пользователей.
2. До перехода — капча (только для ботов, реальных людей не трогает).
Результаты за полгода:
● Фродовых визитов стало меньше на 20%.
● Фродовых заявок — меньше в 3 раза.
Важно: если бот всё-таки прорвался и оставил заявку, деньги всё равно вернут, а конверсию уберут из статистики и обучения стратегий.
Новый инструмент: ручной контроль в Метрике
В Метрике появился раздел «Управление заказами». Теперь можно:
1. Создавать заказы из визитов.
2. Назначать статусы: «спам», «успешная сделка», «в работе».
3. Передавать успешные сделки обратно в Директ как цель для оптимизации.
Зачем это нужно:
● Стратегии будут учиться на реальных покупках, а не просто на заявках (меньше мусорных лидов).
● При оплате за конверсии списывать деньги будут только за те заявки, которые реально стали сделками.
● Если нашли подозрительный трафик, можно прикрепить визиты к обращению в поддержку — разбираться будут быстрее.
Планы на будущее:
● Быстрее отсеивать случайные клики.
● Добавить статистику по недействительному трафику в новый Мастер отчётов — чтобы было прозрачнее, сколько денег сэкономили.
Яндекс дожимает фрод на всех этапах воронки. Теперь ботов отсекают ещё до показа, а в Метрике можно вручную отделить зерна от плевел и скормить данные обратно в Директ. Если вы платили за лиды, которые не превращались в деньги, — обновление явно в плюс.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/zashchita-ot-froda-v-direct-obnovlenie
