Контент-планирование для социальных сетей

Что такое контент-планирование в социальных сетях?

Контент-планирование в социальных сетях – это процесс разработки стратегии  контента. Он включает в себя принятие решения о том, что и когда публиковать.

Решению каких маркетинговых задач способствует контент-планирование?

• повышение узнаваемости и вовлеченности;
• оптимизация эффективности маркетинговой стратегии;
• улучшение репутации бренда.

Почему планирование контента – это важно?

1. Помогает вам быть организованными

Планирование заключается в подготовке сразу нескольких материалов для социальных сетей. Согласитесь, это гораздо удобнее, чем создавать посты ежедневно «на ходу» для конкретной кампании.

Это не только более эффективный, но и рациональный способ создания контента. По мере генерации контента извлекайте из него фрагменты для перепрофилирования. Так один пост может превратиться в несколько без серьезных временных затрат для разных социальных сетей и целевой аудитории.

К примеру:

• напишите сценарии роликов для Вконтакте;
• создайте текстовое описание на основе этого сценария для использования на таких платформах, как Telegram;
• создайте изображение или инфографику из содержимого роликов, чтобы использовать их в качестве альтернативного способа передачи информации.

2. Помогает избежать бесконечных дедлайнов и преодолеть «творческий кризис» (при создании контента)

Планирование позволяет избежать срочных постов, к примеру, к праздникам. Запланируйте их заранее и сфокусируйтесь на более важных задачах.

Кроме того, оно открывает простор для творчества и совместной работы в форматах мозговых штурмов, что позволяет избежать эмоционального выгорания. Все это важно для создания позитивной культуры на рабочем месте, где сотрудники становятся защитниками бренда.

Также, если у вас будут подготовлены основные посты на месяц вперед, вы сможете уделить больше времени для создания постов на актуальные темы по мере их появления в информационном поле.

3. Структурирует вашу активность в социальных сетях, что способствует реализации маркетинговых целей

Как спланировать контент для социальных сетей: практические рекомендации

1. Спланируйте темы

Количество тем и их содержание зависит от вашего бизнеса. Наиболее актуальными и интересными для потребителей будут:

• рекомендации, подборки ваших товаров (работ, услуг);
• новости и обновления в вашей отрасли;
• исследования, статистика, кейсы (желательно вашей компании);
• новости компании.

2. Проведите мозговой штурм

Имея перед собой список тем, начните придумывать идеи для публикации.

Из получившегося списка выберите те, которые соответствуют следующим критериям:

• касаются одной из тем в вашем списке;
• связаны с вашими маркетинговыми целями.

Чтобы мозговой штурм был более эффективным перед началом:

• проанализируйте контент своих конкурентов;
• проанализируйте ваши прошлые наиболее эффективные и успешные кампаний;
• используйте искусственный интеллект, чтобы составить список идей для постов;
• проанализируйте тренды вашей сферы, чтобы создать актуальный контент.

3. Определитесь с периодичностью публикаций

Принимайте решение исходя из активности вашей аудитории и целей контента – привлечь новых клиентов, рассказать о товаре или познакомить с брендом новых потребителей.

4. Определитесь с форматом контента

Она также зависит, прежде всего, от интересов вашей аудитории и площадки, на которой он будет размещаться.

5. Определите задачи каждого сотрудника

6. Не забывайте про дизайн

Именно в этом часто возникают проблемы с контент-планами. Вы можете придумать множество потрясающих идей, но без креативных элементов, которые привлекут к ним внимание, таких как графика и видео, они могут не  оправдать ваши ожидания.

7. Подумайте над цепляющими заголовками для постов, или необычными описаниями видеоматериалов и инфографики

Не забывайте, что эффектная подача материала – важная составляющая успешного контент-маркетинга. Привлекайте внимание аудитории, приглашайте ее к диалогу своим контентом.

8. Структурируйте ваши идеи и распределите контент

Важно публиковать посты таким образом, чтобы не получилось, что на одной неделе вы рассказываете только про свои товары, а на другой – про новинки отрасли. Разнообразьте темы, чтобы еженедельно каждый читатель нашел для себя что-то актуальное и интересное.

Источник: https://blog.hootsuite.com/content-planning/