Измерение AEO не так просто, как отслеживание рейтинга по ключевым словам или количества кликов. Нет универсальной «панели мониторинга AEO», на которой вы могли бы точно определить свой рейтинг.
Но это не значит, что вы не можете проследить изменения. Вам просто нужно проявить творческий подход и рассмотреть комбинацию сигналов, которые в совокупности расскажут о влиянии вашего AEO. Вот показатели, на которые стоит обратить внимание.
1. Частота цитирования
Что демонстрирует: как часто системы искусственного интеллекта цитируют ваш контент или ссылаются на него, отвечая на соответствующие вопросы.
Как отследить его: К сожалению, это требует ручной работы. Составьте список ваших приоритетных вопросов (для которых вы оптимизировали контент) и ежемесячно проверяйте их с помощью целевых систем ИИ.
2. Доля цитирования
Что демонстрирует: как часто вас цитируют по сравнению с конкурентами, когда системы ИИ отвечают на вопросы в из вашей сферы.
Как это отслеживать: Возьмите тот же список приоритетных вопросов и отметьте, на какие источники ссылаются системы искусственного интеллекта, например, на вас, ваших конкурентов, отраслевые издания, кого угодно. Подсчитайте свою долю голосов, разделив количество упоминаний о вас на общее количество ссылок по всем источникам.
Например, если ChatGPT ответит на 10 вопросов о email-маркетинге и процитирует вас 4 раза, конкурента 3 раза и другие источники 3 раза, ваша доля голосов составит 40%.
3. Объем поиска по брендам
Что демонстрирует: количество людей, которые ищут именно название вашего бренда, что может свидетельствовать о повышении узнаваемости благодаря ссылкам на искусственный интеллект.
Как это отследить: Используйте инструменты для отслеживания поисковых запросов по брендам (по типу Google Search Console). Следите за тенденциями роста, которые коррелируют с вашими усилиями в области AEO, особенно если вас цитируют в системах искусственного интеллекта, которые не всегда ссылаются на ваш сайт.
Объем поиска по брендам со временем увеличивается, особенно после того, как вы начнете получать постоянные ссылки в ответах ИИ.
4. Прямой рост трафика
Что демонстрирует: посетители, которые переходят на ваш сайт, вводя ваш URL напрямую или через закладки, часто ориентируются на узнаваемость бренда по ссылкам с использованием искусственного интеллекта.
Как это отследить: Отслеживайте прямой трафик в Google Analytics (или любой другой аналитической платформе, которую вы используете). Следите за устойчивым ростом или необычными скачками, которые нельзя объяснить кампаниями или другими маркетинговыми усилиями.
Если системы искусственного интеллекта упоминают ваш бренд, но не всегда ссылаются на вас, прямой трафик — это один из способов, с помощью которого люди впоследствии находят вас.
5. Сигналы вовлечения «без клика»
Что демонстрирует: показатели, которые указывают на то, что люди взаимодействуют с вашим брендом, даже если они не переходят по ссылке из-за реакции искусственного интеллекта, такие как время пребывания на сайте, количество страниц за сеанс и коэффициент конверсии за счет фирменного или прямого трафика.
Как это отслеживать: В вашей аналитической платформе сегментируйте пользователей, которые приходят с помощью фирменного поиска или прямого трафика, и сравнивайте их показатели вовлеченности с другими источниками трафика. Проводят ли они больше времени на сайте? Просматривают ли больше страниц? Повышается ли конверсия?
Эти сигналы указывают на то, что цитирование через ИИ предварительно «отбирает» вашу аудиторию. К тому времени, как посетители попадают на ваш сайт, они уже знают, кто вы и что предлагаете.
6. Повышение авторитетности темы
Что демонстрирует: ваше растущее присутствие и авторитет в определенных вопросах, измеряемые тем, насколько полно системы искусственного интеллекта цитируют вас по смежным вопросам.
Как это отслеживать: Выделите тематический кластер (например, «брендинг») и отследите ссылки по всем связанным вопросам в этом кластере. Вас цитируют по вопросам для начинающих? Продвинутые вопросы? Тактические рекомендации? Стратегические обзоры?
Чем более подробно вас цитируют в рамках тематической области, тем выше ваш авторитет.
7. Реферальный трафик из систем искусственного интеллекта (при наличии)
Что демонстрирует: прямые переходы по ссылкам из поисковых систем, которые предоставляют их.
Как это отследить: Проверьте свой реферальный трафик в Analytics на наличие таких источников.
Не все системы искусственного интеллекта поддерживают обратную связь, но те, которые это делают, могут привлекать высококвалифицированный трафик.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/answer-engine-optimization?hubs_content=blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing&hubs_content-cta=null
