Генеративная машинная оптимизация (GEO) может звучать как еще один термин для обозначения AEO, но есть важные отличия.
GEO конкретно относится к оптимизации для систем с генеративным ИИ. Вспомните ChatGPT и другие крупные языковые модели, которые генерируют ответы на основе запросов. Цель GEO — заставить эти системы искусственного интеллекта цитировать ваш контент, когда они создают ответы с нуля.
AEO — это более широкий термин. Он охватывает оптимизацию для любой системы на базе искусственного интеллекта, которая выдает ответы, включая генеративный ИИ, а также обзоры ИИ в поиске, голосовых помощниках и других платформах, дополненных ИИ.
Другими словами, GEO — это подмножество AEO. Все GEO — это AEO, но не все AEO — это GEO.
Приведем пример: если кто-то просит у ChatGPT совета по маркетингу и ссылается на вашу запись в блоге, это GEO в действии. Если кто-то задает в Яндексе вопрос и ваш контент отображается в «обзоре искусственного интеллекта», это AEO (но не обязательно GEO, поскольку он связан с поиском).
Если Алиса воспроизводит ваши рекомендации с сайта, это тоже AEO.
Все они преследуют одну и ту же основную цель: заставить системы искусственного интеллекта использовать ваш контент и ссылаться на него как на надежный источник.
По большому счету, для большинства контент-команд различие между AEO и GEO носит скорее академический, чем практический характер.
Тактика, которая позволяет вам цитировать в одной системе искусственного интеллекта, как правило, позволяет вам цитировать и в других. Вы не будете по-разному оптимизировать ChatGPT в сравнении с обзорами искусственного интеллекта Яндекса или голосового помощника. Основные принципы те же. Вам не нужны отдельные стратегии для AEO и GEO. Та же архитектура контента, которая помогает вам появляться в обзорах с использованием искусственного интеллекта, также помогает вам получать ссылки в ChatGPT. Будь то генеративная модель искусственного интеллекта или обзор искусственного интеллекта поисковой системы, использующий ваш контент, оба они любят четко структурированные форматы вопросов и ответов.
Когда вы четко определяете, кто вы, чем занимаетесь и как вы взаимодействуете с другими объектами в вашем пространстве, любая система искусственного интеллекта приносит пользу. Генеративным моделям нужна четкость, чтобы уверенно ссылаться на вас. Поисковым системам это нужно, чтобы включать вас в обзоры с использованием искусственного интеллекта. Голосовым помощникам это нужно, чтобы предоставлять точные ответы.
Создавайте понятный, хорошо структурированный контент, который будет понятен ИИ, и вы будете представлены во всей экосистеме систем поиска ответов на основе ИИ.
Для каких систем вам следует оптимизировать AEO?
Поисковая выдача
Что она включает: сгенерированные с помощью искусственного интеллекта сводки, которые отображаются в верхней части результатов поиска Яндекса.
Что это дает: обзоры с помощью искусственного интеллекта, как правило, выводятся со страниц, которые уже имеют высокий рейтинг и, как правило, входят в топ-20 результатов. Яндекс отдает предпочтение авторитетному, хорошо структурированному контенту с четкими ответами. Если вы не показываетесь в традиционном поиске, вы, скорее всего, не появляетесь и в обзорах с использованием искусственного интеллекта.
Для оптимизации:
— Убедитесь, что ваши целевые страницы входят в топ-20 по релевантным запросам;
— Используйте четкие заголовки и краткие ответы, которые можно легко извлечь;
— Внедрите разметку страницы.
Поиск в ChatGPT (OpenAI)
Что он включает: новая функция поиска в ChatGPT, которая просматривает веб-страницы в режиме реального времени и ссылается на источники в диалоговых ответах.
Что это дает: Поисковая система ChatGPT ищет надежные, авторитетные источники с четкими указаниями на «сущность». Она, как правило, ссылается на контент, который непосредственно отвечает на вопросы, принадлежит узнаваемым брендам или доменам и включает правильную атрибуцию (цитирование других источников укрепляет доверие к вам).
Для оптимизации:
— Выстраивайте четкую структуру сайта с помощью понятных страниц, последовательного брендинга;
— Создавайте контент с прямыми, цитируемыми ответами на распространенные вопросы;
— Ссылайтесь на собственные источники: показ достоверной информации укрепляет доверие.
Вероятно, у вас недостаточно ресурсов для создания совершенно разных стратегий создания контента для каждой системы. И, честно говоря, вам это и не нужно.
Начните с основных принципов, которые полезны для всех поисковых систем, а затем примените специальные методы оптимизации, основанные на том, где ваша аудитория на самом деле ищет ответы. Познакомьтесь со своей аудиторией там, где она есть, и проведите соответствующую оптимизацию.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/answer-engine-optimization?hubs_content=blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing&hubs_content-cta=null
