Из первых уст: всё, что вы ещё не знали об алгоритмах в Instagram.

22-09-2021

Разработчики соцсети Instagram впервые подробно рассказали о новых уникальных возможностях платформы. 

Что же за алгоритм объединил в одной ленте все самые интересные мировые новости? И почему до появления системы пользователь сети обычно терял из виду до 70% постов? 

Читайте ниже. 

О главных правилах работы алгоритма в Instagram

Давайте сразу же выделим 4 элемента сортировки: 

Сведения о посте: своеобразные сигналы, определяющие популярность публикации (понравилось другим - понравится и вам), и иная информация о контенте (длина поста, дата и геолокация).
Сведения о профиле: позволяют определить степень интереса к определённому человеку и даже количество взаимодействий с ним за последние недели.
Сведения о вашей активности: сигналы, позволяющие определить, что может вас заинтересовать. Такие, как например, количество постов, которым вы поставили лайк.
Сведения о вашей истории общения с кем-либо: сигналы, определяющие вашу заинтересованность в конкретном контенте. Например, комментарии, оставленные под постами.

 

Эти показатели становятся ключевыми для Instagram. Именно их анализирует платформа и запускает в вашу ленту пост, который наверняка будет интересен. 
Кстати, это является прямым подтверждением того, что куда важнее не активность отдельного поста, а хроника взаимодействий двух профилей друг с другом. 
Это и определяет количество пользователей, которые увидели контент вашего профиля. 

В общей сложности, существует примерно 12 показателей, определяющих процент вероятности: увидите ли вы чужой пост или нет.

В одной новостной ленте есть 5 способов взаимодействия с контентом, которые учитываются в алгоритмах платформы. 

 

Среди них: 
-возможность прочтения поста (хотя бы несколько секунд уделённого времени) Вероятность того, что вы потратите несколько секунд на публикацию (читаете).
-вероятность оставленного лайка и  комментария
-сохранение публикации
-касание фото профиля 

 

И здесь отметим простую закономерность: 
чем выше процент того, что вы совершите одно из перечисленных выше ценных действий, тем скорее вы увидите пост.

 

Поскольку данный алгоритм подвергается постоянным изменениям, действия и реакции в большей или меньшей степени определяют и степень ранжирования постов.
Одно постоянно: во все времена полезные посты получали большие охваты и максимальный процент сохранений. Смотрите сами: карусели необходимо листать, что значит повышать охваты. Тексты в постах - тоже самое.

 

Конечно, есть и другие факторы. Например, когда алгоритм Instagram даёт дозировано посты от конкретного человека. 
Но ведь совсем не всегда частота постинга определяет его качество. Скорее, наоборот. Делать классный контент сложно, поэтому слишком частые публикации снижают охваты и не завоевывают интерес пользователя. 
Та же история и со сторис с репостами. До недавнего времени этот контент пользовался небольшим спросом, все потому что Instagram очень ценит оригинальность и уникальность. 
По факту же выяснилось (вот это да!), что пользователи уверены в обратном: ведь зачастую репост постов в сторис - сигнал о том, что в посте спряталось что-то действительно важное (от личных моментов до событий мирового масштаба). Именно поэтому теперь репосты являются полноправными конкурентами оригинальных сторис.

О работе алгоритма Instagram в рекомендациях

Простая схема: если вы подписаны на вареники, алгоритм анализирует тех, кто ещё на них подписан и какие интересы имеет.

Так и образуется целое сообщество любителей вареников, которые потенциально заинтересованы в общении. Они и будут мелькать в ваших рекомендациях.

Фото и видео, которые вам понравились , алгоритм Instagram также сортирует в определённой последовательности по степени проявленного интересе. Это касается и ленты, и Stories. А ещё лайков, репостов и сохранений.

 

Но и в данном случае платформа ранжирует контент в рекомендациях по принципу:
- сведений о посте (реакция аудитории на публикацию - лайки, комментарии, репосты, сохранения). И эти факторы гораздо актуальнее для Explore, чем для Feed или Stories.
- сведения об истории общения с автором поста (если постом поделился тот, о ком вы никогда не слышали, но хотя бы однажды вы общались с ним, алгоритм вполне способен оценить степень заинтересованности в отправленном контенте);
- сведения о вашей  активности (алгоритм выбирает конкретные сигналы: каким постам вы поставили лайк, а какие сохранили или прокомментировали);
- сведения об авторе (сигналы, похожие на те, что определяют степени взаимодействия с человеком за последние недели. Именно они и позволяют отыскать ещё более интересный и актуальный контент конкретно для вас).

Ремарка: существует огромный разбег между тем, какой контент показывается в личной ленте новостей и в ленте рекомендаций.
Одна ситуация, когда вы видите в ленте пост от друга, который вам совершенно не нравится (отписаться можно в любой момент), другая - когда нечто похожее вам приходится лицезреть в рекомендациях.

 

Набор реакций на определённый пост позволяет алгоритму сделать вывод, что вам это действительно интересно. Да, это никак не отражается на трафике в положительном ключе, скорее делает его ещё более безжизненным и неинтересным. 
Именно поэтому Instagram выделяет только 5 видов контента, доступных к размещению. И здесь вы можете быть спокойны: такие посты не попадают в рекомендации.

К контенту, который нарушает безопасность сообщества, относится к тому же и:
- откровенный или провокационный (фото людей в одежде, которая просвечивает);
- демонстрирующий физическое насилие (драка);
- пропагандирующий нанесение себе увечий, самоубийство и РПП;
- продвигающий использование товаров, подлежащих регулированию законом (табак, электронные сигареты, товары и услуги 18+, наркотики, в том числе и медицинского назначения).

 

Неприемлемым/некачественным считается контент, связанный со здоровьем/финансами:
- продвигающий косметические услуги;
- содержащий неправдивые заявления по отношению к здоровью (волшебная таблетка);
- использующий связанные со здоровьем заявления для товаров или услуг (таблетки для похудения);
- продвигающий вводящие в заблуждение или ложные бизнес-модели (микрозаймы, денежные вложения без рисков).

 

Контент, не соответствующий качеству: 

 

- неоригинальные посты, не имеющие никакой ценности;
- статьи с сайтов, которые используют Instagram в качестве дойной коровы, набирая намного больше переходов;
- новостные посты без ссылки на автора.

 

Ложный контент, вводящий пользователя в заблуждение:
- содержащий заявления, признанные экспертами ложными;
- дезинформирующий о вакцинации;
- продвигающий использование поддельных документов.

Будьте уверены, эти профили точно не появятся в ваших рекомендациях (ушедшие в теневой бан):
- в недавнем времени нарушили руководство сообщества Instagram и удалённые в связи с нарушениями профили;
- множество раз отправляли нерекомендованный контент;
- делились/размешали ложную информацию вакцинации, опровергнутую ведущими организациями в сфере здравоохранения;
- использовали накрутку и другие незаконные способы увеличения подписчиков в своём профиле;
- однажды потеряли возможность для размещения рекламы;
- размещали ложную, по мнению экспертов, информацию;
- относились к организациям (в том числе и офлайн), связанным с насилием.

Теневой бан Instagram тоже не обошёл стороной. Разработчики платформы в курсе того, что  люди с теневым баном объясняют вообще всё, что угодно и осознают, что это их собственная недоработка. Однако теперь клянутся исправить ситуацию и начать вести себя лучше.

Главный вывод

Используйте Instagram с полным осознанием того, что это единственная соцсеть, в которой ваши охваты действительно могут взлететь до небес. Доверяйте алгоритму платформы и делайте качественный, интересный контент для своей аудитории, стараясь собрать в профиле благодарную, живую аудиторию (и никаких гивов и иных способов фейкового продвижения). И будет вам счастье:)