Результаты
- 67 конверсий в отдел продаж за август;
- CTR по кампаниям — до 6,83%;
- конверсия — до 3,72%;
- доля целевых звонков — 68% от общего объёма обращений.
Проблема
Автодилер фиксировал недостаточный объём заявок при высокой стоимости лида. Требовалось нарастить поток обращений и повысить прозрачность эффективности каналов.
Задача
- внедрить сквозную аналитику для корректной атрибуции лидов;
- перезапустить рекламные кампании с фокусом на товарные предложения;
- обеспечить учёт звонков и сделок по источникам трафика.
Ход работы
- Интегрировали сервис сквозной аналитики, настроили передачу статусов сделок и сквозную аналитику.
- За основу взяли рекламу в МАКС и товарную кампанию, актуализировали фиды по моделям и комплектациям.
- Сегментировали аудитории по географии, интересам и истории взаимодействий.
- Настроили динамические объявления и автотаргетинг с фильтрацией по высокомаржинальным позициям.
- Внедрили UTM‑разметку и сопоставление звонков с сессиями пользователей.
Динамика и метрики (август 2026)
- суммарно: 18 432 показа, 1 258 кликов, CTR 6,83%, конверсия 3,72%;
- товарная кампания: 12 765 показов, 892 клика, CTR 7,01%, конверсия 4,15%;
- МАКС‑кампания: 5 667 показов, 366 кликов, CTR 6,46%, конверсия 2,98%.
Выводы
- сквозная аналитика позволила выявить наиболее эффективные связки каналов и перераспределить фокус на высококонверсионные сегменты;
- товарная кампания обеспечила рост релевантности объявлений и снижение CPA;
- комбинация МАКС и товарной кампании дала прирост объёма лидов при сохранении управляемости и прозрачности результатов.
