30.06.2023 | 16+
Wildberries активно развивает рекламные инструменты. В мае на площадке заработали автоматические рекламные кампании, которые существенно упрощают процедуру – продавцу достаточно выбрать подходящую категорию товара, определить дневной лимит и рекламный бюджет – остальные задачи выполняет система.
Оплата происходит за 1000 показов, кампания доступна только для рекламы категории товара, запуск на единичный товар не предусмотрен. Отображаться реклама будет в карточке товара, рекомендациях и каталоге.
Статистику можно отследить по следующим показателям:
Инструмент автоматических рекламных кампаний походит для тех случаев, когда нет времени на настройку, либо у продавца отсутствуют опыт настройки и общие знания о принципах продвижения и рекламе. Эффективность автоматических компаний существенно уступает ручным, поскольку у ручных кампаний грамотная настройка на целевую аудиторию и более точный таргетинг.
Все первые места в поиске Wildberries станут платными. Площадка советует продавцам использовать большее количество рекламных инструментов для выведения товара в топ, поскольку в скором времени поисковая выдача будет учитывать участие
в «рекламном аукционе».
Изменение системы выдачи на руку продавцам, которые только выходят
на площадку, поскольку их товар не мог попасть в «топ» выдачи из-за маленького количества отзывов и все бесплатные места на первой странице занимали конкуренты
с большим опытом продаж и огромными оборотами – теперь их шансы попасть на первую страницу уравниваются.
Плюс платной выдачи еще и в том, что размеры ставок существенно отличаются. Если на первые позиции ставка составляет порядка 1000 рублей, на 10-15 места – уже в 2 раза меньше и так далее. И первая, и вторая станицы выдачи – одинаково эффективны
и просматриваются большей частью аудитории, поэтому рекламу можно размещать
не только на первой странице.
Площадка предлагает увеличивать скидку постоянного покупателя (СПП)
для продавцов, использующих рекламные инструменты Wildberries, и снижать ее для тех продавцов, которые не используют инструментов продвижения. Точных цифр (размера увеличения и уменьшения скидки) Wildberries пока не сообщает.
Все эти нововведения демонстрируют стремление Wildberries полностью занять рынок рекламы на своей площадке и заинтересовать продавцов в предлагаемых
ей инструментах продвижения повышенными СПП и скидками на комиссию.
Использование сторонних сервисов для продвижения на маркетплейсе пресекается площадкой (ее системой безопасности), на сегодняшний день известно об одном крупном выявленном факте нарушения – площадка оценила ущерб в 650 млн рублей и обратилась
в правоохранительные органы. Личные кабинеты недобросовестных продавцов заблокированы до момента полной оплаты площадке рекламных услуг
Источники:
1) https://ppc.world/articles/novinki-na-marketpleysah-v-mae-2023-goda/
