2023 году
29.12.2022 | 16+
Эксперты в области SMM спрогнозировали основные тенденции развития отрасли на 2023 год.
В текущем году Вконтакте побил абсолютный рекорд среди всех мессенджеров и соцсетей в России по количеству контента
и проведенного пользователями времени. Telegram также обрел статус одной из ключевых площадок среди русскоязычных пользователей. Рост аудитории наблюдался и в других мессенджерах – Одноклассники, TenChat, что говорит о необходимости использования всех упомянутых площадок в 2023 году для продвижения.
Несмотря на это пользователи не перестали обращаться к YouTube в поиске длинных видео и роликов и продолжают листать ленту Instagram* в поиске вдохновения у любимых блогеров и инфлюенсеров через VPN. Это значит, что в 2023 году по-прежнему популярными останутся запрещенные соцсети, являющиеся лидерами в области видеоконтента, поэтому они могут быть полезными для SMM несмотря на отсутствие монетизации. В каждом видео до сих пор есть интеграции, а бренды продолжают придумывать новые способы обратить на себя внимание, например — YouTube Shorts.
Отключение монетизации на YouTube и блокировка Instagram ограничили возможность запуска рекламы в кабинетах пользователей, но рекламные интеграции у блогеров не запрещены, что стало настоящим спасением для тех, кто не готов отказаться от продвижения на заблокированных площадках.
Работа с лидерами мнений будет несомненно популярна в 2023 году, поскольку благодаря ей повышается лояльность аудитории, увеличивается доверие к бренду. По-прежнему будет актуальна возможность размещения прероллов, мидроллов, нативных вставок, полноценных обзоров продуктов, прямых эфиров, спецпроектов и использования прочих инструментов продвижения.
Рост популярности инфлюенсеров будет продиктован также ростом предложения – начинающие блогеры и контентмейкеры активно поддерживаются в VK и Telegrame.
Авторские рассылки и подкасты, полезные гайды
со структурированной информацией пользуются большой популярностью среди пользователей – аудитория готова платить за качественный контент, соответствующий ее запросам. Поэтому соцсети работают над внедрением возможности размещения закрытого контента. Например, сейчас ВКонтакте добавляет новые фичи в VK Donut. За третий квартал 2022 года блогеры заработали 126 млн рублей с помощью этой функции. Несмотря на то что изначально инструмент создавался для блогеров, им могут пользоваться и бренды.
Механизм продажи через закрытые каналы достаточно прост и мало чем отличается в различных мессенджерах – вы наполняете его информацией, добавляете людей, оплативших подписку, определяете длительности подписки и другие ее условия, после окончания подписки удаляете участника и напоминаете о необходимости оплаты следующего периода.
Еще один инструмент, который набирает популярность и будет пользоваться спросом в следующем году – амбассадорство. Его суть заключается в достижении договоренности с блогером о нативном упоминании им вашего бренда в течение месяца определенное количество раз. Формат упоминаний может быть различным:
Весомым преимуществом привлечения блогера-амбассадора является наличие у него своей лояльной аудитории, которая прислушивается к его советам, доверяет ему и готова попробовать продукт, предлагаемый им.
Видеоконтент популярен по нескольким причинам:
Набирать актуальность будет и формат сторителлинга – короткие истории, рассказанные в пределах одного поста/клипа/серии фотографий.
На волне популярности этих инструментов продвижения бренды будут развиваться по формату «бренд-медиа», который включает в себя несколько трендов:
Уход от обезличенности – аудитории интересен не только сам продукт, но и люди, которые его создают;
Открытость бренда – потребителю интересны Ваши ценности
и планы по развитию бренда, а также важна возможность быть услышанными и, как следствие, ваша готовность принимать обратную связь;
Общение с потребителем – важно настроиться на волну эмпатии и разделить ее с потребителями, чтобы они чувствовали «единение»
с Вашим брендом, чтобы вокруг него создалось сообщество единомышленников.
Благодаря активному развитию алгоритмов рекомендации контента в социальных сетях, в частности в Одноклассниках и ВКонтакте наблюдается повышение релевантности аудитории, органическое продвижение продуктов становится приоритетным.
Также Вконтакте анонсировал масштабные обновления системы рекомендаций, благодаря которым через короткие форматы аудитория будет вовлекаться в длинный контент.
Посты и ролики с хорошими охватами будут показываться большему числу пользователей – как следствие рост целевой аудитории, узнаваемости и охватов обеспечены. Социальные сети заинтересованы в этом не меньше владельцев продукта, потому что в гонке за временем пользователей и удержанием аудитории система рекомендаций будет развиваться стремительнее и прогрессивнее. В ленте мы будем видеть больше предложений от других пользователей и сообществ, на которые мы не подписаны.
В погоне за охватами важно не зацикливаться на одном формате продвижения: если Вы замечаете, что какой-то формат больше откликается у Вашей аудитории, это еще не значит, что пришло время отказываться от других – аудитория у каждого бренда разная и каждый формат имеет своего потребителя. Плюсом возникнет риск создания однообразного контента, что также не будет привлекать потребителя.
Интересные способы продажи не оставят равнодушным ни одного потребителя. Придумайте квест для своей аудитории о своем бренде, либо о предлагаемом продукте и разработайте систему лояльности за его успешное прохождение. Таким образом вы не только расскажете о продукте, его преимуществах и особенностях, но и повысите лояльность потенциальных покупателей.
Нативная и, главное, правдивая реклама, будут на пике в 2023 году по нескольким причинам:
Глобально формат продвижения в 2023 году не изменится – необходим комплексный подход к присутствию в социальных сетях, включающий в себя:
Каждая площадка должна быть уникальной, чтобы пользователям было интересно следить за вами везде – планируйте контент и формат подачи в зависимости от особенностей аудитории той или иной площадки (ее возраста, увлечений и активности обратной связи).
Не следует пренебрегать в стратегии продвижения:
*Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
