Новый функционал в Яндекс.Директ: настройка рекламы без доступа к Метрике

06-06-2022

Возможность настраивать рекламу, используя цели и не обращаясь к счетчикам Метрики, появилась в Яндекс.Директ в начале марта. 

Какие задачи позволяет решить новый функционал?

Для начала установим: цели играют определяющую роль в повышении эффективности рекламных кампаний. Именно они предоставляют возможность демонстрировать рекламу наиболее заинтересованной аудитории, оплачивать целевые действия и мониторить статистику.

В прошлом доступ к счетчику Метрики являлся обязательным условием для осуществления рабочей деятельности и зачастую выступал помехой для некоторых рекламодателей.

Актуальная опция позволяет существенно упростить процесс и облегчить доступ к целям. Возможность оптимизировать кампании по целям, не обращаясь к счетчику, — серьезное преимущество. 

 Когда будет полезна данная настройка? 

— В том случае, если управление рекламными компаниями осуществляет агентство или фрилансер.

— Если использование различных логинов к Метрике и Директ привело к тому, что без доступа в Директ у вас отсутствует возможность получить информацию о целях.
 

Настройка цели без доступа

Интерфейс Метрики предоставляет функциональную позицию под названием «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику».  

При включенной опции, создание кампании происходит с ориентировкой на выбранный счетчик сайта и использование цели во время настройки стратегий.

Применение целей и возрастание эффективности рекламы:

 

  • Настройка целей и ключевых целей предоставляет ориентир алгоритмам оптимизации, влияющим на эффективность размещения.
  • Применяйте стратегии оптимизации и используйте свободное время для выставления ставок.
  • Обращайтесь к конверсионным стратегиям и оплачивайте исключительно результативную часть проделанной работы.
  • Мониторьте конверсии по целям, чтобы верно оценить результаты кампании.

Как обеспечить безопасность данных?

Другие пользователи не смогут получить доступ к данным счетчика владельца — для этого был создан специальный защитный механизм.

 

  • Информация по целям концентрируется и систематизируется исключительно в пределах запущенной кампании.
  • Передача информации о доходах с Метрики в Директ — недоступна. Также недоступен вариант применения целей электронной коммерции в стратегии «Целевая доля рекламных расходов». Однако указать цели как ключевые и определить их ценность своими силами — возможно.
  • Советы от интерфейса, определяемые как число конверсий за прошедший период или рекомендации цены, также ограничены в доступе.
  • Осуществление настройки опции ретаргетинга невозможна для данных целей.

Детальная статистика по целям по-прежнему будет требовать необходимость доступа к счетчику Яндекс.Метрика.

 

Источник:
https://yandex.ru/adv/news/optimizatsiya-reklamy-po-tselyam-bez-dostupa-k-metrike-chem-polezna-novaya-funktsionalnost